配资手机平台 专业网球品牌Wilson也要开始拼“颜值”了

　　随着2024年法网公开赛的开赛，社交媒体上关于网球运动的讨论显著增多。在“网球美学”卷土重来的当下，诸多与网球鞋服穿搭的时尚内容也在社交媒体上顺势发酵配资手机平台，一些向来以专业形象示人的运动品牌也参与到了“颜值”比拼当中。

　　网球行业知名的运动品牌Wilson在小红书上有一个热门词条“wilson穿搭”。在这个词条下，时尚运动博主们选择Wilson品牌旗下不同的网球背心、短裙、无袖polo领背心等单品进行穿搭分享。

　　这些服饰有Wilson经典的配色，例如复古绿与乳白色的撞色，也有芭比粉这类时下流行的色彩，但总体上色彩鲜艳，风格明快，兼顾了“网球美学”下的健康、优雅、复古、时尚精髓。

　　在服饰之外，Wilson的网球拍在色彩搭配上同样开始兼顾流行色。例如最近在小红书上搜索量靠前的一款Wilson 2024年新款球拍，就采用了高饱和度的霓虹粉色，同一系列还有一支像“小黄人”配色一样的球拍，在一众网球拍中颇为亮眼。

　　好看的还不止是Wilson的服饰，连Wilson冠名的网球场都开始注重“拍照友好”。

　　Wilson参与设计的一座位于海边的网球场就因为选址于沙滩上，而场内装饰又很讨巧，近来已经成为不少网球爱好者的打卡地点。

　　这座网球场位于海南陵水香水湾万豪酒店的地块上，这个球场运营方并非Wilson，但内部设计却由Wilson亲自参与。2024年初，Wilson联手“小黄人”IP把这个球场打造成经典的黄白蓝撞色。高颜值的背景为网球爱好者拍照提供了丰富的素材，该球场也顺利出圈。

　　肉眼可见的，Wilson在中国市场的形象正走向时尚化。它如此努力拼“颜值”，这背后与Wilson当前在中国市场采取的品牌零售新策略有很大关系。

　　安踏集团自2019年以股份收购的方式成为亚玛芬体育（Amer Sports）的大股东，并主导了这家公司的成功上市。在此前几年，亚玛芬体育在安踏集团的支持下，在中国市场主要发力点是旗下的运动奢侈品牌始祖鸟。而随着始祖鸟走向阶段性成功，Wilson作为亚玛芬在“球类和球拍”（Ball & Racquet）领域的王牌，如今也借势接力，从2024年开始加速了在华市场的商业动作。

　　目前，Wilson不想拘泥于以往专业球类运动品牌的形象，正试图转型为一个更加全面的，覆盖硬件装备和运动鞋服等软件为一身的综合性球类运动品牌。这从Wilson近期密集的开新店动作就能看出。

　　界面新闻看到，Wilson位于上海前滩太古里的全新零售店正在筹备中，这将是该品牌在上海的第二家零售店。该店选址于前滩太古里木区二楼，目前已经出现带有品牌logo的围挡。

　　2023年12月，Wilson在上海静安嘉里中心开设了首家开进商场的零售门店。不同于过去开设在体育馆、网球中心等专业运动场所的Wilson网球专卖店，Wilson上海静安嘉里中心所售商品包括网球服饰、网球鞋、网球拍、网球等全品类。而从空间布局和铺货情况来看，这类型零售店的主要贩卖网球鞋服等软性商品，而非网球拍这类专业硬件。

　　2024年初，Wilson这类型的品牌零售店还开到了北京国贸商城，同期在华南也开设了首店。除了品牌正价零售店，Wilson于6月8日还在上海青浦奥莱开设了首家品牌折扣店，同样也是主打贩售鞋服类折扣商品。

　　界面新闻根据Wilson中国官网数据统计，Wilson目前在中国市场的官方门店数量为9间，其中包括刚开的这家奥莱门店。这些Wilson直营店进驻的城市数量目前仅有6个，分别是北京、郑州、杭州，以及今年新进驻的上海、武汉和深圳。

　　根据披露亚玛芬体育2023年财报，在大中华区开设更多Wilson品牌零售店是现阶段的明确目标。这一策略意味着Wilson将转向更为广泛的大众消费人群，而不是只专注球类运动装备售卖。

　　成立于1914年的Wilson是专业球类运动领域的领先品牌，2023年在全球狂揽营收超过10亿美元（约合72.42亿元人民币），旗下产品覆盖网球、高尔夫、篮球、壁球和羽毛球等多种球类。但此前在中国市场，Wilson主攻网球运动和篮球运动两大类，开设门店也分为网球专卖店和篮球专卖店。

　　界面新闻根据品牌官网统计，Wilson在国内目前有超过35家网球专卖店，以及3家NBA授权篮球专卖店。这些专卖店大多开设在城市中心体育馆、网球场或篮球场周边，门店运营商也大多为Wilson的授权经销商。

　　Wilson网球专卖店内视觉

　　而从Wilson目前开出的全新零售形象店来看，在接下来的一段时间网球运动鞋服将是其主要卖点。当前，网球运动在中国市场逐渐走向大众，而“网球美学”潮流在中国市场随之日益兴盛。

　　这背后自然有商业品牌的推波助澜。看到了网球运动时尚这个风口，越来越多品牌加入了这个赛道。有定位大众市场的优衣库联手天王费德勒推出网球系列，也有自带网球运动时尚基因的中高端品牌FILA中国发力网球市场，再到刚进入中国市场不久的新兴体育品牌On昂跑和Vuori都在大力推广自家的网球服饰线。

　　除此之外，连路易威登LOUIS VUITTON、古驰Gucci、MIU MIU等奢侈品牌在最近两年的春夏系列中都开辟了专属的网球线。MIU MIU甚至在2024春夏系列中拿出的几套设计都包含了完整的Polo衫、衬衫、网球裙等经典的网球服饰单品。这些头部品牌对于“网球美学”在全球时尚界的复兴起到了关键作用。

　　目前，中国网球运动鞋服市场的格局还未形成，头部品牌尚未出现，所有品牌们都有成功的机会。亚玛芬体育就在财报中提到 ，“Wilson在软体育（鞋服类）和大中华区仍然拥有大量的机会。”

　　而刚刚开始在国内打造时尚网球形象的Wilson，虽然过去专注于专业运动市场，但并非没有时尚的血脉。

　　在品牌110年的历史中，Wilson是美国、乃至西方网球运动的关键品牌。由于跟四大满贯赛事均有长期合作和战略伙伴关系，Wilson凭借最为标志性的网球拍将知名度打到全球，它也十分善于运用独特的设计和球场内外的潮流文化来制造热点，将网球文化推广至世界。

　　从2018年开始，Wilson就在时尚生活领域持续投入，期望通过前卫的设计和玩法配资手机平台，得到年轻消费市场的关注。在美国市场，Wilson合作的潮流时尚品牌包括Supreme、Kith、Forever 21等。此外，Wilson还与费德勒等网球巨星合作，借助这些运动明星的影响力来展现品牌价值与品质。